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26 9 月, 2023 作者 eqbj3

第三方 COOKIE 即将消亡:我们如何驾驭未来?

 

在数字时代,隐私问题并不是什么新鲜事。从 数据隐私一直是当今媒体的热门话题——当他们不报道 COVID-19 病例时。 虽然向无 Cookie 世界的不可避免的转变给数字营销人员带来了相当大的挑战,但它也让我们有机会发现更智能、根据情况而定的定位策略——这实际上可以带来更高的转化率。 饼干就是这样碎的 尽管用户在 Instagram 故事上分享了他们喝的每一杯冰咖啡,但用户一直要求更大的在线隐私。 从透明度到对数据使用方式的选择和控制,很明显,网络生态系统需要不断发展才能满足日益增长的需求。 这就是为什么终止第三方数据已经有一段时间了是带头的。但真正震惊世界的是谷歌宣布将在两年内开始从其流行的 Chrome 浏览器中逐步淘汰它们。 作为全球最大的浏览平台,Google Chrome 占据了超过 56% 的网络浏览市场,并占全球网络流量的一半以上。

这一逐步淘汰最终将导致

企业管理隐私、数据和在线广告的方式发生转变。 但是,暂时不要惊慌。不认真,放松。 谷歌表示,它仍然希望为用户提供隐私控制,而不限制出版商产生广告收入或品牌通过相关内容定位客户。 我们不要忘记,还有很多其他方法来捕获数据,但这些  加纳手机号码列表  方法不会消失。 事实是,消除第三方 cookie 将严重影响那些依靠这些数据而蓬勃发展的人,但对于许多人来说,您可能甚至不会注意到它们已经消失了。 隐私沙盒:构建更好的生态系统 随着第三方 cookie 的逐步淘汰,谷歌推出了隐私沙盒 – 不,它不涉及在海滩度过一天。 引入了一项新功能,允许发布商和广告商在不侵犯隐私的情况下继续向消费者投放广告。这一新的引入将理想地维持一个健康的广告支持的网络,最终将使第三方 cookie 过时。 此外,它将对抗基于非 cookie 的交叉跟踪技术(那些鬼鬼祟祟的小虫子),包括:指纹识别、链接修饰、缓存检查和网络跟踪。

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 提供了与此类似的功能几乎没有人在使用它

与您的 起提高广告活动的效果和衡量效果,它可以提供更准确的全渠道客户旅程范围。 停止伸手去拿饼干罐(那些陈旧的第三方饼干) 几十年来,营销人员使用第三方 cookie 作为拐杖来提供有针对性的数字营销策略。但实际上,第三方数据 手机号码 的过期速度比你柜子里的鳄梨要快。 随着 的推出,使用其他绕过第三方 cookie 的策略(例如指纹识别)也将被淘汰。 现在,营销人员被迫永远放弃第三方并在广告方面寻求其他定位策略。 但是,嘿——其中很多你都应该已经做了。 语境为王 虽然上下文定位并不新鲜,但通过自然语言处理和人工智能的进步实现它的方式使其成为品牌游戏规则的改变者。 通过分析消费者兴趣,品牌可以更好地了解他们的搜索环境,并在上下文有意义的空间中宣传相关内容。 第一方数据不会消失 重要的是要记住,虽然第三方 cookie 可能会告别,但第一方 cookie 仍会留下来度过节日。