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27 9 月, 2023 作者 eqbj3

奢侈品的未来:如何向高端消费者营销

 

如果你带着无限量的钱走进 David Jones 买一个新包,你会买什么或者你会去 Witchery 吗?我们非常确定我们知道答案是什么(抱歉,巫术,你没有完全晋级)。 但为什么?是什么让一个人把所有的钱都花在一件设计师产品上? 当然,多年来我们一直被告知奢侈品是由高超的工艺制成的,但是什么让我们努力追求经典的绗缝香奈儿之美呢? 去年,全球媒体机构发布了一些非常有趣的研究,探讨了各种类型的奢侈品消费者以及如何推动奢侈品牌在行业中的发展。 Insights 主管 Mark Potts 指出,“多年来,奢侈品的定义和看法发生了很大变化,品牌需要了解其中的细微差别才能取得成功”。 但这对于设计师品牌到底意味着什么呢? 好吧,由于“奢侈品消费者”的类型不止一种,因此在营销品牌方面您需要采取多种不同的方法。

因此无论您是知名品牌

的营销大师还是奢侈品初创企业的创始人,以下是您需要了解的有关奢侈品未来的知识,以及如何向构成您的高端产品的各种人群进行营销消费者。 请继续阅读以了解更多信息,或者前往我们的播客收听我们关于奢侈品牌与 ASOS 等品牌的  台湾手机号码清单  营销比较的讨论。 销售和传播“梦想生活方式” 对于许多购物者来说,品牌所代表的愿望才是最重要的。在购买时,某些类型的消费者会受到社交媒体影响者和电视节目名人的严重影响。如今,速度对于普通购物者来说至关重要——有一天,他们可能会看到凯莉·詹纳 (Kylie Jenner) 背着香奈儿 (Chanel) 腰包,而且你敢打赌,他们会在一周后想要佩戴它。 所以,你不像凯莉·詹纳那么富有,你当然无法跟上卡戴珊家族的步伐(除非你坐在电视上看他们),但如果你拥有与凯莉·詹纳相同的包,你’正在做正确的事情……对吗? 对于许多人来说,这才是最重要的。

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像香奈儿迪奥和路易威

登这样的品牌并不是任何人都能 手机号码 接触到的,而这正是它们的卖点。作为高端奢侈品牌,你卖的不仅仅是产品,更是梦想,谁不想实现梦想呢? 这让我们了解了奢侈品牌与在线形象之间的微妙关系。 社交媒体的触手可及的世界几乎与高端设计师世界所代表的一切背道而驰。奢侈品牌显然对他们在社交媒体上分享的方式和内容更加怀疑,因为让我们面对现实吧,没有什么比保持沉默更能说明排他性了。 以香奈儿为例,这家时尚巨头以不完全涉足电子商务世界而闻名,只在其网站上销售眼镜和美容等有限产品,以保护其产品的独特性。 当涉及到他们的 Instagram 页面时,进一步强调他们的排他性水平。香奈儿只追回自己的香奈儿美妆品牌,不顾其数百万粉丝。